當(dāng)數(shù)字化浪潮深度滲透健康領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)健康信息的獲取方式正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。從被動(dòng)接收廣告到主動(dòng)尋求專業(yè)指導(dǎo)，從線下咨詢到線上實(shí)時(shí)互動(dòng)，直播憑借其即時(shí)性、互動(dòng)性與場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)，成為連接品牌與消費(fèi)者的核心紐帶。在這樣的行業(yè)變革中，深耕健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域半個(gè)世紀(jì)的國(guó)際品牌自然陽(yáng)光，憑借前瞻性的數(shù)字化布局與對(duì)消費(fèi)需求的深刻洞察，以直播為引擎，構(gòu)建起獨(dú)具特色的健康營(yíng)銷體系。

　　自然陽(yáng)光的直播戰(zhàn)略并非臨時(shí)布局，而是其十年數(shù)字化征程的必然成果。早在2014年，當(dāng)多數(shù)企業(yè)仍依賴傳統(tǒng)營(yíng)銷模式時(shí)，品牌已推出“指尖體驗(yàn)”創(chuàng)新服務(wù)模式，緊接著啟動(dòng)“數(shù)字化八爪魚”戰(zhàn)略，逐步搭建起涵蓋APP、小程序、短視頻與直播的全渠道矩陣，為直播業(yè)務(wù)的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2017年5月，國(guó)家商務(wù)部給自然陽(yáng)光頒發(fā)了直銷經(jīng)營(yíng)許可證。這不僅為自然陽(yáng)光在中國(guó)市場(chǎng)的合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)提供了堅(jiān)實(shí)保障，更讓消費(fèi)者對(duì)其品牌信譽(yù)增添了一份信賴。在這樣良好的品牌基礎(chǔ)上，自然陽(yáng)光積極擁抱直播這一新興營(yíng)銷模式，搭建起與消費(fèi)者直接溝通的橋梁，為品牌發(fā)展注入新的活力。

　　區(qū)別于單純的產(chǎn)品帶貨，自然陽(yáng)光創(chuàng)新性地推出“健康主播”模式，讓主播化身專業(yè)健康顧問，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中收獲健康生活的靈感。這種直觀、生動(dòng)的傳播方式，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和認(rèn)可，也推動(dòng)了自然陽(yáng)光近年來直播業(yè)績(jī)占比的持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，過去5年，自然陽(yáng)光在亞太地區(qū)的銷售額保持著18.8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2024年第四季度，更是實(shí)現(xiàn)了21%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)的主播團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)尤為突出，過去6年?duì)I業(yè)額的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)29.8%。

　　此外，面對(duì)AI技術(shù)的快速發(fā)展，自然陽(yáng)光提前布局，制定了“AI計(jì)劃”。該計(jì)劃涵蓋AI業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)、智能化揀選、獲客機(jī)器人、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)計(jì)酬等多個(gè)方面，旨在通過引入AI技術(shù)，逐步構(gòu)建起一個(gè)智能化、高效化的直播營(yíng)銷生態(tài)。

　　自然陽(yáng)光直播的實(shí)踐，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌自身的增長(zhǎng)，更對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的示范效應(yīng)。它證明了健康直播的核心價(jià)值在于專業(yè)賦能，即通過合規(guī)經(jīng)營(yíng)建立信任，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，通過技術(shù)創(chuàng)新提升效率，最終實(shí)現(xiàn)品牌、消費(fèi)者與行業(yè)的共贏。